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      深度创意,助力品牌讲述“她力量”

      2022年03月25日 | 深度传播集团

      《乘风破浪的姐姐》打破对女性年龄的桎梏,《三十而已》又展现了当代女性生存的不同境遇,热门综艺和影视剧的话题,使得当下女性所聚拢的目光超乎以往,“女性营销”也成为了广告圈的爆发式热点。今年妇女节,深度和品牌们再度携手,演绎“她力量”。

       

      卡萨帝 |她其实没那么难懂

      一个家电品牌在这个节点应该主张什么?当“她营销”为独立力量,为无拘束的自由,为由内而外的尊重而呼吁,在耳边提醒着女生们为自我闪耀时,家电更像是女性生活方式进阶的背后支撑力量,在生活的每一幕角落里,成为见证每个人成长的“陪伴者”。


       


      “她,其实没那么难懂”的创意背后承载着品牌关怀,在女性们向上呐喊时,也希望当下她们的需求能被读懂、被看到,在平凡的生活里,坚定对理想生活的向往。深度用“没那么难懂”建立起一个品牌与受众直观沟通的路径,回归产品初心,柔和地讲述品牌的不同之处,讲述品牌不断创新的事实。

      当她开始囤护肤品的时候

      可以在冰箱里设计一个小盒子:

      拥有美妆空间的嵌入式冰箱


      当她几乎不穿那件心爱的衣服

      是否可以让洗衣机多一个护理的功能?

      可进行空气洗的洗干护理机

      同时把机身高度降低一点:

      舒适高度 适配中国女性平均身高

      视频超越营销节点的定位,真正回归到“表达对女性的尊重与关怀”的品牌内涵上。当品牌足够耐心,足够尊重消费心理,真正发现诉求,用温暖的视线去关怀,不鼓吹焦虑,不标榜阶层的定义,才能读懂用户所需,给她们更好的体验。

       

      快手 |不悦人,只悦己

      在妇女节营销节点,深度察觉近年来女性越来越将注意力放在自我提升、自我实现这一大趋势,为快手策划推出“悦己”这一活动主题。让女性阐释“悦己”概念,让女性能够为自己发声,更能引起女性消费群体共鸣,无形中增加女性群体对品牌好感度。

      深度为快手打造了一支主题视频《现代女性宣言》,邀请到6位不同身份,不同职业,不同年龄段的女性,记录她们真实可爱的面容,探索她们内心的声音。展现出新时代女性发现自我,绽放光芒的独立宣言,也传递快手对女性的尊重和祝福。

       


      同时,在“悦己季”的整体品牌营销策略方面,有别于大部分品牌目光锁定的城市独立女性群体,快手结合自身站内用户画像,将注意力放在了农村、小镇女性群体上。

       


      深度洞察大部分小镇女性缺少上升路径、难以摆脱生活困境的痛点,并引导社会关注快手站内的农村小镇等女性群体,凸显品牌社会价值。通过热门话题引导、蓝V联动、KOL背书、魔性剪辑传播等组合营销方式,将“悦己”活动推向全网,以访谈视频、深度稿件、态度文案海报等物料多渠道铺设,活动话题登陆微博、快手、知乎等平台十余热搜,最终全网斩获3.27亿+流量。



      洞察女性的真实需求

      从“她”的角度诉说和表达

      用平等和尊重

      递交一份“女性营销”的完美解答


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