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      不惧挑战 轻松生活 | 英太青“甩痛”出圈 痛快向前

      2022年04月15日 | 深度传播集团

      深度团队为华泰证券提供年度整合营销服务,围绕“省心投”品牌新理念,打造横纵双向营销。除了定制脱口秀,还为涨乐省心投定制升级品牌形象logo及IP全新形象首推等,多平台高频覆盖,创意玩法持续输出,助力华泰证券抢占行业“省心理财”标签。

      先声药业作为国内著名医药品牌,多年来为众多用户缓解痛楚,带去舒适。英太青是先声药业的主打品牌之一,其抗炎止痛药物在零售市场中占据较大份额,主要客群以中老年居多。作为先声药业年度整合营销服务商,深度传播集团洞察到英太青品牌与年轻人沟通的强烈意愿,打造了一系列突破单一圈层、聚焦年轻群体的传播新动作,达成总曝光量1.79亿+。

      2022年04月15日

      基于中老年、青年群体日常生活中疼痛场景的精准洞察,深度聚焦“甩痛”这一主题,打造英太青魔性舞曲、全民甩痛舞大赛等创意活动,快速向消费者传递产品卖点,加深品牌记忆,增强大众运动健康意识的同时,成功传达了品牌“不惧疼痛,不惧挑战、轻松生活”的理念。

      魔性舞曲 唱出用户心声

      现代社会,不仅中老年群体容易遭受疼痛症状的困扰,因长期使用电脑手机、加班久坐等,越来越多的年轻人也出现颈椎腰椎等疼痛症状,尤其以职场白领、运动健身类人群居多。深度精准定位受众人群,策划打造英太青《痛快向前》舞曲视频,魔性歌曲+舞蹈的传播形式吸引多年龄层受众关注。在歌词创作中融入产品特性,深挖用户痛点,增强受众代入感,并邀请人气声优演唱歌曲,知名舞者编舞,搭建与年轻用户群体沟通的桥梁。

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      多平台植入 加深品牌众知度

      传播前期,深度在媒体平台发起甩痛舞挑战,推出多元素创意海报、动画、视频等内容,投放社交及短视频平台,扩散甩痛舞热度。同步发起#英太青#相关话题,阅读量破2700W+,开启“甩痛舞挑战”报名,吸引上百支队伍参与,造足声势。

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      2022年04月15日


      全民甩痛舞大赛 引爆品牌声量

      英太青全民甩痛舞大赛于全国四大城市赛区火热开启。赛前铺设多渠道广告,并于百家连锁药店投放活动海报,全面覆盖目标客群生活圈。大赛现场,年轻人与中老年人以不同风格演绎甩痛舞,场景设置融合“甩痛”主题,花式互动打造沉浸式体验,对大众输出 “不惧疼痛,痛快向前”的品牌观念,赛后多媒体平台复盘,延续品牌长尾热度。

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      多链路的创意组合营销既帮助英太青拓展了年轻客户群体,增强品牌在年轻人当中的曝光率,又稳定了固有中老年客户群体,达成了与用户群体深层对话沟通。

      通过线下赛事的开展,英太青与四大城市连锁药店展开双品牌合作,实现了由厂家到连锁,由品牌到消费者的多方打通,既高密度覆盖受众群体,又建立与当地连锁药店的深层合作,增加产品的市场份额,丰富了行业营销的多种打法。


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